Wenn Food Content wirkt: Wie Oswald mit Collab-Posts Reichweite und Markencontent vereint

Im Herbst und Winter realisierte House of Influence für Oswald eine Influencer-Kampagne in der Deutschschweiz. Neun Creator:innen auf Instagram veröffentlichten Inhalte in zwei Kampagnenwellen und kombinierten Reichweite mit Markencontent auf dem Oswald-Kanal. Die Kampagne zielte darauf ab, die Bekanntheit von Oswald zu steigern, konkrete Einsatzmöglichkeiten der Produkte zu zeigen und gleichzeitig hochwertigen Content für den eigenen Instagram-Auftritt aufzubauen.

House of Influence setzte die Kampagne vollständig auf Instagram um. Die Plattform dient den beteiligten Creator:innen als zentraler Kommunikationskanal und eignet sich durch ihren visuellen Fokus für Food-Content. Alle Beiträge erschienen als sogenannte Collab-Posts. Das bedeutet: Influencer:innen und Marke veröffentlichten die Inhalte gemeinsam. Oswald erreichte so die Communitys der Creator:innen und stärkte parallel den eigenen Kanal mit dauerhaft sichtbaren Beiträgen.

Die Kampagne gliederte sich in zwei klar abgegrenzte Wellen. In der ersten Welle präsentierten die Creator:innen ausgewählte Oswald-Klassiker im Kochalltag. Ergänzend setzten alle neun Creator:innen ein Gewinnspiel um und verlosten Oswald-Gutscheine. Die Massnahme steigerte die Interaktion in den Kommentarspalten und erhöhte die Sichtbarkeit der Beiträge in den jeweiligen Communitys.

In der zweiten Welle rückte das Thema Weihnachten in den Fokus: Das 4er-Geschenk-Set Merci wurde als ideales Geschenk für die Festtage positioniert. Um die Reichweite innerhalb der Zielgruppe weiter zu verstärken, wurden die Beiträge dieser zweiten Welle zusätzlich als Ads ausgespielt.

Die neun Creator:innen wählten unterschiedliche Ansätze in ihrem Content. So entstanden abwechslungsreiche Inhalte mit klarer Produktanbindung. Der Walliser Influencer @fabiozerzuben griff das Thema Fondue humorvoll auf und zeigte anhand eigener Versuche, wie das passende Oswald-Gewürz zu einem konstanten Ergebnis führt. @lazunskochen setzte auf eine weihnachtliche Rezeptidee und bereitete Kartoffel-Kroketten zu. Der Beitrag erzielte zahlreiche Reaktionen und motivierte viele Follower:innen, das Rezept nachzukochen.

«Die Zusammenarbeit mit House of Influence war für uns vor allem aufgrund der Grösse und Komplexität der Kampagne sehr wertvoll. Der gesamte Ablauf war klar strukturiert, gut geplant und zeitlich sauber umgesetzt. Besonders geschätzt habe ich die Organisation sowie die schnelle und unkomplizierte Abstimmung während der Umsetzung. Die Creator:innen brachten viele eigene Ideen ein und integrierten unsere Produkte auf authentische Weise in ihre Rezeptideen, die mit viel Sorgfalt und sichtbarer Freude am Kochen umgesetzt wurden», erklärt Melanie Németh, Social Media Specialist bei Oswald Nahrungsmittel.

Oswald ist ein Schweizer Traditionsunternehmen mit Sitz in Steinhausen im Kanton Zug. Meinrad Oswald gründete das Unternehmen 1951. Heute entwickelt und produziert Oswald Würzmischungen, Bouillons, Saucen, Desserts und Kaffee für den Kochalltag.

Links zu ausgewählten Beiträgen:

https://www.instagram.com/p/DRCpjlOCr8D/

https://www.instagram.com/p/DR9pke9DDmS/

https://www.instagram.com/reel/DSKwVrzDHR7/

Credits

Verantwortlich bei House of Influence: Kerry Stieger (Gesamtverantwortung), Tanja Herrmann (Strategie)

Verantwortlich bei Oswald Nahrungsmittel: Melanie Németh (Social Media Specialist)