Vom TV-Spot zum TikTok-Format: Wie sich eine Kampagnenidee plattformgerecht weiterdenken lässt

Passend zur erneuten Aktivierung der schweizweiten Regionalitätskampagne der Migros wurde die bestehende Leitidee erstmals in den Social-Media-Kontext überführt. Gemeinsam mit der Influencer-Marketing-Agentur House of Influence entstanden so plattformgerechte Inhalte für TikTok und Instagram, die gezielt eine junge, digital affine Zielgruppe ansprechen und bisher über 4.7 Millionen Videoviews generierten.

Bereits im Herbst verband Migros humorvolle Ortsnamen mit den eigenen Produkten. Neu wurde dieser Ansatz gemeinsam mit sechs Influencer:innen aus der Deutschschweiz, der Romandie und dem Tessin interpretiert und in eigenständige Social-Media-Formate übersetzt.

Die Creator:innen reisten dafür in Schweizer Ortschaften mit besonderen Namen und entwickelten darauf basierend unterhaltsame Inhalte mit lokalem Bezug. Das Ergebnis sind Videos, die auf spontane Interaktionen und sprachliche Doppeldeutigkeiten setzen. So ging etwa der Tessiner Creator @mikecasacomedy in Tenero nicht nur der Frage nach, ob die Bewohner:innen tatsächlich so „tenero“ – also zart und herzig – sind, wie es der Ortsname vermuten lässt, sondern auch, ob die Produkte von Migros ebenfalls „tenero“ seien.

In der Romandie besuchte @louismana Chexbres und spielte augenzwinkernd mit der Annahme, dort werde der Ziegenkäse Chavroux produziert.

Während sich in der Deutschschweiz @norabinki der Ortschaft Egg widmete, indem sie Passant:innen nach ihrer bevorzugten Zubereitungsart von Eiern fragte und diese direkt mit Produkten aus der Migros überraschte.

«Wir haben die Zusammenarbeit als unkompliziert und professionell empfunden. Es hat Spass gemacht unsere Regionalitätskampagne mit Influencer*innen auf Social Media weiterzuspinnen», schildert Zoe Venakis, Social Media Managerin bei der Migros.

Gemeinsam mit Migros hat House of Influence einen klaren Ansatz verfolgt: Bestehende Kampagnenlogiken werden nicht kopiert, sondern gezielt transformiert. «Der kreative Zugang über Influencer:innen war zentral, denn sie haben die Kampagnenidee in ihre eigene Sprache übersetzt. Genau das macht Inhalte auf Social Media glaubwürdig und relevant», erklärt Elvira Diez, Projektleiterin bei House of Influence.

Zur Verstärkung der organischen Reichweite wurden die Inhalte zusätzlich beworben. Insgesamt erzielte die Kampagne bisher über 4.7 Millionen Videoviews.

Die Kampagne zeigt, wie sich bestehende Kommunikationskonzepte erfolgreich in neue Kanäle übertragen lassen und wie durch kreative Adaptionen relevante Berührungspunkte mit unterschiedlichen Zielgruppen geschaffen werden können.

Links zu ausgewählten Beiträgen:

@mikecasacomedy: https://www.instagram.com/reel/DW0rFacDaNZ/

@louismana: https://www.tiktok.com/@louismana/video/7625955228533263638

@norabinki: https://www.instagram.com/reel/DXKLp-AjN6j/

Credits

Verantwortlich bei House of Influence: Elvira Diez (Gesamtverantwortung), Tanja Herrmann (Strategie)

Verantwortlich bei Migros: Bojana Taraba, Graziella Potenza, Vera Havrda, Zoe Venakis