House of Influence positioniert SWISS im britischen und italienischen Markt mit internationaler Influencer-Kampagne

Die Zürcher Influencer Marketing Agentur House of Influence hat 2025 erfolgreich die Influencer-Aktivitäten für SWISS International Air Lines im britischen und italienischen Markt umgesetzt. 13 Travel- und Lifestyle-Influencer:innen stellten in über 180 Content Pieces die SWISS Premium Economy, das Streckennetz sowie die Schweiz als attraktives Reiseziel vor. Höhepunkte der Kampagne waren Destinationsreisen nach Asien, Afrika und in die USA, ein exklusives Event in London sowie das legendäre Lauberhorn-Rennen in Wengen. Der Content der Influencer:innen erreichte organisch über 1,3 Millionen Personen.

Destinationsreisen rund um den Globus

Für den italienischen Markt reisten ausgewählte Travel-Influencer:innen nach Shanghai, Singapur, Johannesburg und Miami. In Grossbritannien nahmen Travel Influencer:innen ihre Communitys mit nach Tokyo und Johannesburg. Die Influencer:innen zeigten dabei nicht nur den Flug und die Vorzüge der SWISS Premium Economy, sondern auch die Reiseziele. Zu den Highlights gehörten eine Safari in Südafrika oder die Gardens By The Bay in der sogenannten «Gartenstadt», nämlich Singapur.

Der Content wurde mit einem klaren Fokus auf Instagram ausgespielt: Die Plattform bietet ein ästhetisch hochwertiges und positives Umfeld, das ideal zur Premium-Positionierung von SWISS passt und erreicht die kaufkräftige Zielgruppe. Die Influencer:innen erstellten hochwertige Reels, die stets von ausführlichen Storys begleitet wurden, um ihrer Community noch tiefere Einblicke zu gewähren. Ausgewählte Content Pieces wurden zusätzlich auf TikTok veröffentlicht, um die Reichweite zu maximieren. Die durchschnittliche Wiedergabedauer von bis zu 20 Sekunden zeigt eindrucksvoll, dass der Brand Match zwischen Influencer:innen und SWISS gegeben war und der Content hoch relevant für die Zielgruppe ist.

Tanja Herrmann, die Geschäftsführerin von House of Influence, ergänzt: «Bei organischem Content gelten 6 Sekunden als gute Performance, bei Paid Content bereits 2 Sekunden. SWISS erreichte somit die 10-fache Zeit einer starken Paid-Performance, um die Markenbotschaft authentisch und nachhaltig bei der Zielgruppe zu positionieren.»

Exklusives SWISS-Erlebnis im Battersea Power Station

Ergänzend zu den Destinationsreisen koordinierte House of Influence auch die Influencer-Aktivitäten bei lokalen SWISS-Events, wie etwa dem exklusiven Event im Battersea Power Station in London, bei dem Premium-Lifestyle-Influencer:innen das Schweizer Markenerlebnis für ihre Communitys einfingen.

Lauberhorn-Rennen: Schweizer Tradition trifft auf internationale Influencer:innen

Das Highlight zum Abschluss der Jahreskampagne bildete das legendäre Lauberhorn-Rennen in Wengen. Lifestyle Influencer Carl Thompson (@carlthompson) aus Grossbritannien und Travel Influencerin Ludovica Tomasoni (@ludovicatomasoni) aus Italien wurden in die Schweiz eingeflogen, um das traditionsreiche Skirennen aus der offiziellen Lauberhorn SWISS Lounge hinaus hautnah zu erleben. Carl, der bereits beim London-Event erste SWISS-Eindrücke sammeln durfte, nahm nur wenige Wochen später seine Community mit auf die Reise.

Die Begeisterung war so gross, dass die Influencer:innen deutlich mehr Content produzierten als vereinbart: Insgesamt entstanden 40 zusätzliche Content-Pieces, die über den vertraglich festgelegten Umfang hinausgingen und ohne zusätzliche Kosten erstellt wurden.

Kreative Vielfalt und neue Markteinblicke

«Diese Kampagne war unglaublich inspirierend», sagt Kerry Stieger, Director of Strategy bei House of Influence. «Es war faszinierend zu sehen, wie unterschiedlich die Influencer:innen ihre Reisen verpackt haben – jede:r mit der eigenen Handschrift. Besonders aufschlussreich waren die Marktunterschiede: In Grossbritannien und Italien gibt es deutlich mehr reichweitenstarke Influencer:innen als in der Schweiz, wo man bereits ab 100'000 Followern von Mega-Influencer:innen spricht. Zudem arbeiten dort fast alle Influencer:innen mit Managements, was sich in höheren Preisen niederschlägt, die wir oft über mehrere Runden nachverhandelt hatten.»

«Die erfolgreiche Umsetzung der Influencer-Aktivitäten im britischen und italienischen Markt unterstreicht die Relevanz von strategisch eingesetztem Influencer Marketing für SWISS. Die hohe organische Reichweite und insbesondere die überdurchschnittliche Wiedergabedauer zeigen eindrücklich, wie stark authentischer Content wirkt, wenn Brand und Creator perfekt zusammenpassen.» so Stefan Vasic, Head of Marketing, Swiss International Air Lines.

«Dass die Influencer:innen deutlich mehr Content produzierten als vertraglich vereinbart, ist für SWISS das schönste Kompliment. Es bestätigt, dass unser Premium-Produkt, unsere SWISS Premium Economy und das gesamte Reiseerlebnis überzeugen. Wer SWISS selbst erlebt, trägt diese Begeisterung glaubwürdig in die eigene Community weiter und macht unsere Marke international emotional erlebbar.»

Links zu ausgewählten Beiträgen:

Travel IT: https://www.instagram.com/p/DMp6Hrox66n/ 

Travel UK: https://www.instagram.com/p/DRPNvhBjbRU/ 

Event UK: https://www.instagram.com/p/DSKbGwGjOWB/ 

Lauberhorn IT: https://www.instagram.com/p/DT2fFWnDImC/ 

Lauberhorn UK: https://www.instagram.com/p/DTsw4eNiGCm/ 

Credits

Verantwortlich bei House of Influence: Kerry Stieger (Gesamtverantwortung), Tanja Herrmann (Strategie)

Verantwortlich bei SWISS International Airlines AG: Philipp Jacob, Michael Knapp, Matthias Katerna, Sigrid Van Lierde, Barbara Pegoraro