Social SEO trifft auf Influencer-Marketing: Wenn Social Media zur Suchmaschine wird

Influencer-Kampagne lanciert, die gezielt auf Social SEO optimierten Content setzte. Insgesamt 16 Creator:innen produzierten suchoptimierte Inhalte rund um das Thema Autoversicherung, mit dem Ziel herauszufinden, wie sich Creator-Content so gestalten lässt, dass er nicht nur performt, sondern auch langfristig auffindbar bleibt.

Influencer-Marketing steht vor einem strukturellen Wandel. Während Reichweite lange die zentrale Währung war, rückt heute eine neue Frage in den Fokus: Wird Content gefunden, wenn aktiv danach gesucht wird? Besonders die junge Generation nutzt Social Media zunehmend als Suchmaschine für Produktempfehlungen, Alltagsfragen und komplexe Themen wie Versicherungen.

Vor diesem Hintergrund haben die Influencer-Marketing Agentur House of Influence und Baloise, die seit Anfang Dezember 2025 Teil der Helvetia Baloise Gruppe ist, im Winter 2025 eine schweizweite Pilotkampagne umgesetzt, die Influencer-Marketing konsequent mit Social SEO verknüpfte. Der strategische Ansatz war klar: Statt kurzfristiger Aufmerksamkeit sollte nachhaltige Sichtbarkeit geschaffen werden.

Relevante Suchbegriffe, die reale Nutzerfragen widerspiegeln – etwa zu Kosten, Schadensfällen oder Versicherungswechseln – bildeten die Grundlage der Kampagne. Diese Keywords wurden systematisch in Captions, gesprochenem Text, On-Screen-Elementen sowie in ALT-Texten integriert. Gleichzeitig stand Education im Mittelpunkt. Versicherungen gehören zu den erklärungsbedürftigen Themen. Umso wichtiger ist es, Inhalte verständlich, alltagsnah und glaubwürdig aufzubereiten.

Insgesamt 16 Creator:innen aus der Deutschschweiz, der Westschweiz und dem Tessin griffen in ihren Beiträgen typische Suchanfragen rund um Autoversicherungen auf, darunter: jährliche Kosten, Marderschäden und Steinschlag, Versicherungswechsel sowie Tipps für Neulenker:innen. So nahm beispielsweise die Lifestyle-Influencerin Mara (@mrsfluffle) ihre Community in einem persönlichen Vlog mit zum Fotografieren für den Führerausweis und erklärte, worauf sie als Neulenkerin bei der Versicherung achten musste. Artan (@art4an) setzte das Thema Marderschaden humorvoll als Sketch um und machte damit ein komplexes Szenario leicht verständlich.

Duri Campell, Kampagnenmanager bei Baloise, erklärt: «Unsere Kund:innen bewegen sich heute selbstverständlich zwischen Social Media, Google, Web und Empfehlungen aus ihrem Umfeld. Genau diese Realität wollten wir abbilden. Influencer-Content, der reale Fragen beantwortet, Vertrauen schafft und gleichzeitig suchoptimiert ist, verlängert die Wirkung weit über den Moment der Ausspielung hinaus. Gemeinsam mit House of Influence ist es gelungen, diese Komplexität nicht nur zu verstehen, sondern operativ auf hohem Niveau umzusetzen.».

Ein zentraler Bestandteil der Kampagne war der gemeinsame Kick-off Call: eine Kombination aus Social-SEO-Schulung, Kampagnenbriefing und Austausch. Ziel war es, sicherzustellen, dass alle Creator:innen die Mechaniken von Social SEO verstehen und bewusst in ihre Content-Planung integrieren.

«Die Kampagne hat eindrucksvoll gezeigt, wie stark Social SEO und Creator-Content sich gegenseitig verstärken können. Wenn relevante Informationen in einem authentischen Setting vermittelt werden und gleichzeitig suchbar sind, entsteht nachhaltiger Impact, weit über die übliche Kampagnenlaufzeit hinaus», schildert Kerry Stieger, Director of Strategy bei House of Influence.

Die Kampagne lieferte erste Erkenntnisse zur Frage, wie stark sich Social SEO auf die Sichtbarkeit von Influencer-Content auswirkt. Mehrere der SEO-optimierten Inhalte wurden bei relevanten Suchanfragen nicht nur auf Instagram, sondern auch in der Google-Suche im Bereich „Short Videos“ ausgespielt und erreichten dort sichtbare Platzierungen in den vorderen Suchergebnissen. Auf Google werden zudem die dazugehörigen Artikel von Baloise ausgespielt, welche seit der Influencer-Kampagne ein bis drei Ranking-Platzierungen gutgemacht haben. Dies bringt wiederum mehr Klicks und Inbound-Anfragen für Baloise.

Influencer-Marketing und SEO sind keine Gegensätze. Wer Social Content entlang realer Suchbedürfnisse plant, verlängert dessen Lebensdauer und erhöht den Mehrwert für Nutzer:innen, insbesondere bei erklärungsbedürftigen Themen. Social SEO ist damit kein kurzfristiger Trend, sondern ein strategischer Hebel für Marken, die auf Social Media nicht nur sichtbar, sondern auffindbar sein wollen.

Links zu ausgewählten Beiträgen:

@jen.and.amali: https://www.instagram.com/p/DRnDQVhDEKT/ 

@art4an: https://www.instagram.com/reel/DRUO3LmjddQ/

@leaenjoyoff: https://www.instagram.com/reel/DRcmHF2jQw5/

@federica_cavadini: https://www.instagram.com/reel/DRRcD-NAuft/

Credits

Verantwortlich bei House of Influence: Kerry Stieger (Gesamtverantwortung), Tanja Herrmann (Strategie)

Verantwortlich bei Baloise: Duri Campell, Manuel Thomas, Benjamin Kuckartz, Nathalie Dessing