Performen längere Reels oder TikToks schlechter?

Wie lange soll ein Reel oder TIkTok sein für die beste Performance?

Je länger das Influencer-Video ist, desto länger wird das Video in absoluten Sekunden auch geschaut.

Denn gute Geschichten brauchen Zeit.

Die durchschnittliche Wiedergabedauer eines organischen Influencer-Reels auf Instagram liegt bei 10 Sekunden.

Die durchschnittliche organische Wiedergabedauer eines Creator-TikToks liegt bei 11 Sekunden.

Dies gibt Brands im Vergleich zu der Benchmark von 2 Sekunden bei Ads, 7-bis 9x mehr Zeit ihre Botschaft zu platzieren.

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Was haben wir analysiert?

Diese Annahme findet sich überall im Internet. Der gängige Tipp auf nahezu jeder Plattform lautet «Halte deine Videos kurz, am besten unter 30 Sekunden». Der Grund dafür, kürzere Inhalte würden angeblich bessere organische Ergebnisse liefern.

Wir wollten es genau wissen und haben alle organischen Influencer-Beiträge, die im 2025 für unsere Influencer Kampagnen veröffentlicht wurden, unter die Lupe genommen.

Für die Auswertung haben wir 126 Beiträge ausgewertet.

Die Zahlen sprechen für längere Videos

Unsere Auswertung zeigt deutlich, je länger das Video, desto höher die durchschnittliche Wiedergabedauer.

Wir konnten eine positive Korrelation zwischen Videolänge und durchschnittlicher Wiedergabedauer feststellen. Mit anderen Worten: Längere Videos werden tendenziell auch länger angesehen.

Somit können wir hier ein für alle Mal den Mythos, dass längere Videos organisch schlechter performen, aus dem Weg räumen. Natürlich gehören dazu auch immer noch weitere Faktoren wie zum Beispiel die Qualität des Videos, Posting Zeitpunkt oder die Relevanz des Beitrags für die Zielgruppe.

Fazit

Die ausgewerteten Zahlen zeigen, dass es bei organischen Influencer Beiträgen nicht auf die Kürze drauf ankommt, sondern vor allem Storytelling gefragt wird. In längeren Videos können Marken besser in einer passenden Story verpackt vorgestellt werden. Dies wiederum bedeutet für die Brands, dass sie mehr und längere «Sendezeit» bei ihrer gewünschten Zielgruppe erhalten.

Übrigens: Zwischen der Videolänge und der Engagement Rate konnten wir keinen signifikanten Zusammenhang feststellen. Für Likes, Kommentare und Shares zählen also vor allem Content-Qualität und Story.

Planst du deine nächste Influencer-Kampagne? Wir beraten dich gerne, schreib uns.