Neues Wohnkonzept in St. Gallen geht dank Influencerinnen viral
- House of Influence GmbH Die Influencer-Marketing Agentur
- vor 3 Stunden
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Im Auftrag der Apleona realisierte die Agentur House of Influence gemeinsam mit der Rau Werbeagentur eine Influencer-Kampagne zur Bewerbung der innovativen MOVEment-Apartments auf dem Areal Stadtsägi in St Gallen. Entwickelt wurde das Projekt «Stadtsägi» von der Berner Previs Vorsorge, die als Bauherrin hinter der Überbauung steht. Fünf Influencer:innen besuchten die MOVEment-Apartments und zeigten in Reels und TikToks, wie sich das Wohnlayout per Knopfdruck verändern lässt. Gleich zwei der insgesamt sieben veröffentlichten Beiträge gingen viral und erzielten rein organisch bereits über 300’000 Views sowie mehr als 15’000 Interaktionen.
Zentraler Inhalt der Kampagne war das innovative Raumkonzept der MOVEment-Apartments, das eine alternative Raumnutzung zu klassischen Einzimmerwohnungen bietet. Dank verschiebbarer Module lassen sich unterschiedliche Wohnsituationen schaffen: Per Knopfdruck kann zwischen Tages-, Nacht- und Arbeitsmodus gewechselt werden.
Influencer- und UGC-Content sorgen für hohe Aufmerksamkeit
Das Konzept der Modulwohnungen richtet sich aufgrund der Nähe zur HSG gezielt an ein junges, technikaffines Publikum. Für die Kampagne wurden deshalb fünf Influencer:innen mit Fokus auf Lifestyle und Student-Life ausgewählt, die Inhalte für Instagram und TikTok produzierten. Zwei davon erstellten sogenannten User Generated Content (UGC), der direkt auf den Kanälen des Areals Stadtsägi ausgespielt wurde. Besonders auffällig: Die Videos der Influencerin Emel Akdag (@emel_akdag) erzielten rein organisch über 300’000 Views auf Instagram und TikTok. Auch ein UGC-Video auf dem Instagram-Kanal des Areals Stadtsägi erreichte ohne jegliche Paid-Unterstützung mehr als 20’000 Views – und das bei 200 Followern.
«Das neuartige Wohnkonzept macht neugierig und bietet damit den perfekten Aufhänger für Social Media Content. Indem Influencer:innen aus der Zielgruppe in ihren eigenen Worten zeigen konnten, wie das Konzept funktioniert und was ihnen dabei gefällt, entstand Content, der perfekt zur Zielgruppe passt.», sagt Tanja Herrmann, Geschäftsführerin von House of Influence.
Diese Ergebnisse zeigen deutlich, dass das MOVEment-Raumkonzept ein starker inhaltlicher «Hook» ist, der Nutzer:innen fesselt, zur Interaktion animiert und sie dazu bringt, Inhalte bis zum Ende anzusehen.
Effiziente Performance bestätigt Strategie
Die starken organischen Resultate spiegelten sich auch in den Paid-Insights wider. Mit einem durchschnittlichen Link-Klick-Preis von CHF 0.14 erzielte die Kampagne einen ausserordentlich tiefen CPC. Dies bestätigt, dass innovative Wohnkonzepte in Kombination mit authentischem Social-Media-Content nicht nur hohe Aufmerksamkeit generieren, sondern auch messbar effizient performen. Insgesamt erzielten die Videos auf Instagram und TikTok mittlerweile über 1 Million Views.
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Credits
Verantwortlich bei House of Influence: Tanja Herrmann (Gesamtverantwortung & Strategie), Jenny Pang (Projektunterstützung)
Verantwortlich bei Rau Werbeagentur: Oliver Rau (Gesamtverantwortung)
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