Migros-Sammelspass trifft auf Toniebox: Family-Influencer:innen setzen die Story Mania in Szene

Die Toniebox erfreut sich bei Kindern und Familien grosser Beliebtheit. Mit sechs exklusiven Mimigs Pocket Tonies verband die Migros dieses etablierte Hörerlebnis erstmals mit einer Sammelpromotion. Die Influencer-Marketing Agentur House of Influence begleitete die Aktion mit einer Influencer-Kampagne, in der neun Family-Creator:innen die sechs Figuren und ihre Geschichten in Schweizer Mundart, Französisch und Italienisch vorstellten. Die Kombination aus Sammelspass, Migros-Superhelden und dreisprachigen Hörspielen stiess bei den Communitys auf grosse Resonanz.

Für die Kampagne arbeitete House of Influence mit neun Influencer:innen aus den Bereichen Family und Lifestyle aus der Deutschschweiz, der Romandie und dem Tessin zusammen. Dadurch konnten Familien in allen drei Sprachregionen in ihrer jeweiligen Sprache angesprochen werden. Ziel der Kampagne war es, Familien auf die Migros Sammelpromotion aufmerksam zu machen, die Funktionsweise verständlich zu erklären und sie aktiv zum Sammeln zu motivieren. Auf Instagram veröffentlichten die Creator:innen jeweils ein Reel, indem sie die sechs Mimigs Pocket Tonies vorstellten, die einfache Handhabung der Toniebox zeigten und die Sammelmechanik erklärten. Dabei verbanden sie die wichtigsten Informationen zur Promotion mit persönlichen Momenten aus ihrem eigenen Familienalltag.

Um die Sichtbarkeit der zeitlich begrenzten Sammelaktion über die bestehenden Communitys der Creator:innen hinaus zu erhöhen, wurden alle Beiträge zusätzlich gezielt beworben. Dadurch konnten die Inhalte während der gesamten Kampagnenlaufzeit an weitere Familien in der ganzen Schweiz ausgespielt werden. Ausgewählte Videos wurden zudem als YouTube Shorts veröffentlicht und so auf einem weiteren relevanten Kanal verlängert. Insgesamt generierte die Kampagne über alle Ausspielungen hinweg mehr als 8.2 Millionen Videoaufrufe und sorgte damit für eine breite Aufmerksamkeit rund um die Story Mania Sammelaktion und die Mimigs Pocket Tonies.

«Dass Migros im Rahmen von Story Mania mit Toniebox zusammenarbeitet, stiess bereits bei unseren Anfragen auf grosse Begeisterung. Die Verbindung zweier beliebter Marken im Familienalltag machte die Kampagne für die Creator:innen von Anfang an besonders und verlieh den Beiträgen eine persönliche und glaubwürdige Note», erklärt Angelina Kayser, Projektverantwortliche bei House of Influence.

«Die Zusammenarbeit mit House of Influence hat uns ermöglicht, mit unserer Sammelpromotion noch mehr Menschen zu erreichen. Besonders gefallen hat uns, wie individuell und kreativ die Creator:innen ihre persönliche Verbindung zur Migros und zur Toniebox aufgegriffen und dabei ihren eigenen Familienalltag einbezogen haben. So sind vielfältige Inhalte entstanden, die unterhalten, überraschen und teilweise auch berühren.» erklärt Nadja Doroski, Social Media Managerin bei Migros.

Die Creator:innen erhielten den kreativen Freiraum, die Sammelpromotion passend zu ihrem persönlichen Familienalltag umzusetzen. Dadurch entstanden abwechslungsreiche Beiträge, die den Sammelspass und die Mimigs Pocket Tonies auf unterschiedliche, authentische Weise erlebbar machten. So griff @fabzerzuben eine Situation auf, die viele Eltern kennen: Trotz unzähliger Spielsachen kommt schnell Langeweile auf. Mit einem nostalgischen Vergleich zu den Kassetten und CDs seiner Kindheit zeigte er, wie die Mimigs Hörspiele seine Kinder heute gemeinsam und ohne Bildschirm in spannende Geschichten eintauchen lassen.

 @mrs_smoothies inszenierte die Sammelpromotion hingegen als kleine Familiengeschichte: Als ihren beiden Töchtern noch ein Sticker für das volle Sammelheft fehlte, verkürzten sie sich die Wartezeit mit dem Backen einer Toniebox-Torte. Der fertige Kuchen wurde mit einem Mimigs Pocket Tonie ergänzt und leitete spielerisch zur Erklärung der Sammelaktion über.

@marymerak stellte hingegen die Bedeutung von Familientraditionen und gemeinsamen Erinnerungen ins Zentrum. Als selbsternanntes «Migros-Kind» zeigte sie, wie sich kleine Rituale über Generationen verändern und dennoch besondere Familienmomente schaffen. Die Story Mania Sammelaktion präsentierte sie dabei als neues gemeinsames Ritual, das sie heute mit ihren eigenen Kindern weiterführt.

Am Ende stand weit mehr als die Vorstellung einer Sammelaktion: Die Mimigs wurden zu kleinen Geschichtenerzählern, die Kinder und Eltern zusammenbrachten und neue gemeinsame Rituale entstehen liessen. Dank der unterschiedlichen Perspektiven der neun Creator:innen fand Story Mania ihren Weg vom Migros-Einkauf bis in die Kinderzimmer der ganzen Schweiz – und sorgt dort bis heute für viele spannende Hörmomente.

@fabzerzuben: https://www.instagram.com/p/Db-cYZyKvnI/

@mrs_smoothies: https://www.instagram.com/p/DcLe0JcutOh/

@marymerak: https://www.instagram.com/p/DcK13FOosa1/

Credits

Verantwortlich bei House of Influence: Tanja Herrmann (Gesamtverantwortung & Strategie), Angelina Kayser (Projektunterstützung)

Verantwortlich bei Migros: Nadja Doroski