Influencer-Marketing Studie Schweiz: Preise steigen, Markt wächst - Frauen dominieren die Branche

Die Influencer-Marketing Agentur House of Influence hat ihren zweiten Gagen Report zum Influencer-Markt in der Schweiz veröffentlicht. Dieser ist weiblich, wachsend und im Wandel: Zwei Drittel der aktiven Profile stammen von Frauen, die Preise haben sich in gewissen Segmenten gegenüber 2024 nahezu verdoppelt und trotzdem verzeichnete mehr als die Hälfte der befragten Influencer:innen mehr Kooperationen.

Diese Erkenntnisse stammen aus der schweizweiten Auswertung von House of Influence, einer auf Influencer-Marketing spezialisierten Agentur mit Sitz in Zürich. Zusätzlich zur Kampagnenauswertung führte die Agentur eine anonyme Umfrage unter Schweizer Influencer:innen in der Deutschschweiz, der Westschweiz und dem Tessin durch, um ein umfassendes Bild des aktuellen Marktgeschehens zu gewinnen. Die Kombination aus Kampagnendaten und Influencer:innen-Perspektive liefert damit eine der detailliertesten Bestandsaufnahmen des Schweizer Influencer-Markts.

Preise fast verdoppelt – und der Markt boomt trotzdem

Trotz stark gestiegener Honorare – die Preise haben sich im Vergleich zu 2024 in gewissen Segmenten nahezu verdoppelt – sind die Kooperationsvolumen weiter gestiegen: Mehr als die Hälfte der befragten Influencer:innen gibt an, im vergangenen Jahr mehr Zusammenarbeiten mit Marken realisiert zu haben als zuvor. Ein deutliches Signal dafür, dass Unternehmen bereit sind, mehr in Influencer-Marketing zu investieren.

Tanja Herrmann, die Geschäftsführerin und Gründerin von House of Influence bestätigt: «Seit wir den Report erstmals vor zwei Jahren publiziert hatten, ist viel passiert. Die regelmässige Erhebung der durchschnittlichen Gagen und Jahreseinkommen von Influencer:innen bringt Transparenz in den Markt und bietet Orientierung – für Brands und Influencer:innen in der Schweiz.»

Die Gagen für ein Reel auf Instagram liegen im Durchschnitt zwischen CHF 700.- und CHF 3'400.-. Auf TikTok sind die Gagen leicht tiefer und liegen im Schnitt mit ein Video zwischen CHF 530.- und CHF 3'150.-.

Instagram bleibt Königsplattform – TikTok mit grossem Potenzial

Instagram dominiert nach wie vor den Schweizer Influencer-Markt. Nur die Hälfte der Influencer:innen ist aktuell auf TikTok vertreten – für jene, die noch nicht auf der Plattform aktiv sind und über die nötigen Ressourcen verfügen, besteht hier erhebliches Wachstumspotenzial.

Doch die Analyse von House of Influence beschränkt sich nicht auf die Entwicklung der Honorare. Die Agentur untersuchte ebenso die Performance-Daten der Kampagnen sowie die Nutzung und Dynamik der einzelnen Plattformen. Neben Gagen wurden somit auch Reichweitenstrukturen, Engagement-Werte und Wiedergabedauern systematisch ausgewertet. Ziel war es, nicht nur Preisentwicklungen aufzuzeigen, sondern auch zu verstehen, wie und wo Influencer-Content tatsächlich wirkt.

Längere Videos performen besser – Gute Geschichten brauchen Zeit

Die Daten belegen: Je länger ein Video, desto länger wird es auch tatsächlich angeschaut. Videos,die über 60 Sekunden lang sind, wurde auf Instagram eine durchschnittliche organische Wiedergabedauer von 18 Sekunden gemessen, auf TikTok von 15 Sekunden!

Im Vergleich zur Benchmark von 2 Sekunden bei klassischen Ads bedeutet dies, dass Brands durch Influencer-Content 7 bis 9 Mal mehr Zeit erhalten, ihre Botschaft zu platzieren.

«Was mich an diesem Markt besonders fasziniert, ist die ständige Weiterentwicklung. Während eine klassische Ad kaum zwei Sekunden Aufmerksamkeit bekommt, schauen Menschen bei Influencer-Content im Schnitt 18 Sekunden zu – freiwillig. Das ist kein Zufall, das ist Vertrauen.» ergänzt Kerry Stieger, Director of Strategy bei House of Influence.

Frauenpower im Schweizer Influencer-Markt

Die Auswertung zeigt klar: Influencer-Marketing in der Schweiz ist weiblich. Zwei Drittel der aktiven Profile stammen von Frauen, und ein Grossteil der Influencer:innen ist in der Stadt Zürich zu Hause. In der Westschweiz liegt der Standort Genf an erster Stelle. Die drei meistbearbeiteten Themenfelder sind Lifestyle, Fashion und Travel – Bereiche, in denen authentisches Storytelling besonders wirkungsvoll ist.

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