Influencer & Grittibänz: so geht Weihnachten bei Migros

Gemeinsam mit der Migros setzte House of Influence in der Weihnachtszeit auf eine emotionale Influencer-Kampagne, die persönliche Erinnerungen in den Mittelpunkt stellt und gleichzeitig Raum für aktuelle Social-Media-Trends lässt. Während Influencer:innen ihre eigenen Weihnachtsgeschichten erzählten, griff die Kampagne auch den viralen «Grittibänz im Benz»-Moment der Migros auf und integrierte ihn gezielt in die Influencer-Kommunikation.

Neun Influencer:innen aus den Bereichen Family, Lifestyle und Comedy teilten auf Instagram und TikTok ihre ganz persönlichen Weihnachtsmomente – humorvoll, authentisch und berührend. Statt klassischer Produktwerbung standen echte Geschichten im Fokus, die mit Produkten, Orten und Traditionen der Migros verbunden waren. Um die emotionale Vielfalt glaubwürdig zu transportieren, kamen ausschliesslich Videoformate zum Einsatz.

Die Kampagne lief von Anfang Dezember dauert noch bis kurz vor Weihnachten. In allen Beiträgen wurde ein natürlicher Bezug zur Migros hergestellt. So verwendeten die Influencer:innen verschiedene Guetzliteige wie Mailänderli oder Lebkuchen, um ein Lebkuchenhaus zu gestalten. Eine Influencerin, die selbständig arbeitet, organisierte ein Weihnachtsgeschäftsessen direkt in der Migros. Andere teilten persönliche Weihnachtstraditionen oder erinnerten sich emotional an ihr erstes Weihnachten im Schnee in der Schweiz.

Von persönlichen Erinnerungen zum viralen Hit

Parallel zur Kampagne lancierte die Migros den Social-Media-Trend „Grittibänz im Benz“, der innert kürzester Zeit viral ging. Nach dem grossen Erfolg des ersten Videos wurde daraus ein vollständiger Song, der anschliessend auf Spotify veröffentlicht wurde.

Im Rahmen der laufenden Weihnachtskampagne griff House of Influence diesen viralen Moment direkt auf und verlängerte ihn strategisch mit einem zusätzlichen Influencer-Beitrag. Gemeinsam mit Agnes (@x._agnes) entstand ein TikTok-Video, das die Veröffentlichung des Songs aufgriff und promotete – und damit zeigte, wie sich eine klassische Weihnachtskampagne flexibel mit aktuellen Social-Media-Dynamiken verbinden lässt. Abgerundet wurde die Aktion durch weihnachtliche Überraschungspakete mit einem Grittibänz und einem Hinweis auf den Song-Launch, die an vier weitere Influencer:innen verschickt wurden.

«Beim Grittibänz im Benz war es entscheidend, das Momentum richtig zu nutzen und frühzeitig mit Influencer:innen in Kontakt zu treten, damit sie den Song zeitnah in ihren Videos aufgreifen und promoten konnten. Generell legen wir in der Weihnachtskampagne grossen Wert darauf, dass Creators ihren Content so umsetzen können, wie es zu ihnen passt. Unser Ziel ist es, ihre persönlichen Erlebnisse und schönen Erinnerungen mit dem weihnachtlichen Angebot der Migros zu verbinden – und so neue, authentische Momente zu schaffen. Ehrlichkeit und Authentizität stehen dabei klar im Zentrum», erklärt Sharuch Shabbir, Social Media Manager bei der Migros.

Links zu ausgewählten Beiträgen:

@x._agnes: https://www.tiktok.com/@x._agnes/video/7582922106053217558 

@anjaaslife: https://www.instagram.com/p/DSIJBbEiJ5S/ 

@norabinki: https://www.tiktok.com/@norabinki/video/7581510393588305155 

Credits

Verantwortlich bei House of Influence: Kerry Stieger (Gesamtverantwortung), Tanja Herrmann (Strategie)

Verantwortlich bei Migros: Sharuch Shabbir, Graziella Potenza, Thomas Blumer