Grillieren, entdecken, abstimmen: Migros macht die Schweiz mit Influencer:innen zur «Tour de Grill»

Gemeinsam mit Migros setzte House of Influence die Influencer-Kampagne «Tour de Grill» auf Instagram um. Neun Influencer:innen aus der ganzen Schweiz präsentierten an ausgewählten Grillplätzen das vielfältige Sommer-Sortiment der Migros und inspirierten ihre Community zu sommerlichen Grill- und Outdoor-Ausflügen. Durch die Kombination aus Instagram Reels und interaktiven Storys vermittelte die Kampagne Inspiration für sommerliche Grillausflüge und band die Community gleichzeitig aktiv ein. Insgesamt erzielten die Beiträge über 400’000 Views und sorgten damit für eine hohe Sichtbarkeit bei der Zielgruppe.

Ziel der Instagram-Kampagne war es, das vielfältige Sommer-Sortiment der Migros im Rahmen von Grill- und Outdoor-Erlebnissen zu präsentieren und die Community aktiv einzubinden. Dafür entwickelte und realisierte die Influencer-Marketing-Agentur House of Influence gemeinsam mit Migros eine Kampagne mit neun Creator:innen aus der ganzen Schweiz. Jede:r Creator:in veröffentlichte ein Instagram Reel sowie begleitende Storys und rief die eigene Community dazu auf, im Migros Community-Voting für die schönste Grillstelle der Schweiz abzustimmen. Die Gewinner:innen des Votings durften sich auch über einen Preis freuen.

Die Creator:innen besuchten gemeinsam mit Familie oder Freunden verschiedene Grillplätze in der Schweiz und zeigten, wie vielseitig sich die Migros-Produkte bei sommerlichen Ausflügen einsetzen lassen. Ob Wanderung, Familienausflug oder spontanes Grillieren am See – jede Umsetzung spiegelte den individuellen Stil der Creator:in wider und lieferte Inspiration für den nächsten Ausflug ins Grüne. Die Kombination aus abwechslungsreichen Reels und interaktiven Storys steigerte die Sichtbarkeit der Kampagne und förderte gleichzeitig die Beteiligung am Community-Voting.

«Grillieren kennen wir alle. Und trotzdem verbindet damit jede:r etwas anderes: die Schulreise, ein Sommer in der Kindheit oder ein Ausflug mit der Familie oder Freunden. Genau diese ganz persönlichen Erinnerungen wollten wir mit der Kampagne wecken und sie mit dem Migros-Sommer-Sortiment verknüpfen. So wird aus einem Produkt keine Werbung, sondern ein Teil der eigenen Geschichte», sagt Kerry Stieger, Director of Strategy bei House of Influence.

«Flexibel und engagiert: Hitzewelle hin oder her, die Influencer:innen haben super auf die Aktualitäten reagiert», sagt Kim Tran, Social Media Managerin bei der Migros Supermarkt AG.

Die unterschiedlichen Beiträge zeigten, wie vielseitig Creator:innen eine gemeinsame Kampagnenidee umsetzen können. Während @alitschiii das Thema humorvoll interpretierte und typische Verhaltensweisen von Vätern beim Grillieren aufgriff, stellten @swiss_duo und @thetravelingswiss gemeinsame Familienmomente in den Mittelpunkt. Zusammen mit ihren Kindern zeigten sie sommerliche Ausflüge in die Natur und präsentierten, wie sich das Migros Sommer-Sortiment in verschiedene Grill- und Freizeitmomente einbinden lässt.

Einen etwas anderen Ausgangspunkt hatte @behatceran: Aufgrund der aktuellen Hitzewelle und den damit verbundenen Feuer- und Grillverboten an vielen Grillplätzen musste er seine ursprüngliche Idee kurzfristig anpassen. Statt die Einschränkungen auszublenden, griff er die Situation mit einer Prise Humor auf und verwandelte sie in eine unterhaltsame Comedy-Umsetzung. So versuchte er mithilfe eines Bildes mit Feuer-Symbol auf seinem Handy symbolisch ein Feuer zu erzeugen – eine kreative und augenzwinkernde Idee, die die Situation auf humorvolle Weise aufgriff.

Trotz der unterschiedlichen Erzählweisen entstand ein stimmiges Gesamtbild, das die Vielseitigkeit des Migros Sommer-Sortiments widerspiegelte. Ein wichtiger Bestandteil der Kampagne war das Community-Voting, bei dem die Follower:innen ihre Lieblings-Grillstelle wählen konnten. Die begleitenden Storys erzielten über 100'000 Aufrufe und trugen dazu bei, die Community aktiv in die Kampagne einzubinden.

Gleichzeitig erreichten die Reels eine durchschnittliche organische Wiedergabedauer von 14 Sekunden – ein überdurchschnittlich guter Wert, der das hohe Interesse und die starke Aufmerksamkeit der Community für die Inhalte unterstreicht. Die Kampagne zeigt, dass sich authentischer Creator-Content und interaktive Elemente wirkungsvoll kombinieren lassen, um Aufmerksamkeit zu schaffen und die Community aktiv einzubinden.

Links zu ausgewählten Beiträgen:

@alitschiiii: https://www.instagram.com/p/DZXCzoiIqt1/ 

@swiss_duo: https://www.instagram.com/p/DaxKWDzCoFK/ 

@thetravelingswiss: https://www.instagram.com/p/DZW6moBMzUH/ 

@behatceran: https://www.instagram.com/p/DaxLlaHtOst/ 

Credits

Verantwortlich bei House of Influence: Kerry Stieger (Gesamtverantwortung & Strategie), Angelina Kayser (Projektunterstützung)

Verantwortlich bei Migros: Kim Tran, Graziella Potenza