E-Auto kann auch Abenteuer: Wie Influencer:innen den Ford Explorer erlebbar machen

Reichweite, Ladezeit, PS – wenn über Elektroautos gesprochen wird, stehen häufig technische Fakten im Vordergrund. Für die Kampagne rund um den vollelektrischen Ford Explorer haben Ford Schweiz und die Influencer-Marketing-Agentur House of Influence bewusst einen anderen Weg gewählt: Statt zu erklären, was das Fahrzeug kann, zeigten sechs Schweizer Influencer:innen auf Instagram und TikTok, wie es sich anfühlt.

Gemeinsam mit Ford Schweiz hat die Influencer-Marketing-Agentur House of Influence eine Kampagne rund um den vollelektrischen Ford Explorer umgesetzt. Ziel war es, das Fahrzeug emotional aufzuladen und als modernes Abenteuerfahrzeug zu positionieren. Im Zentrum stand deshalb nicht die Frage, was das Auto technisch leistet, sondern welches Gefühl es vermittelt: Freiheit und die Möglichkeit, auch im Alltag kleine Abenteuer zu erleben.

Dafür arbeitete House of Influence mit sechs Influencer:innen aus der ganzen Schweiz zusammen. Die Auswahl deckte unterschiedliche Content-Schwerpunkte ab: von Family über Outdoor bis Sport. Statt einer klassischen Produktinszenierung nahmen die Creator:innen den vollelektrischen Explorer mit in ihren Alltag und machten ihn zum Begleiter ihrer persönlichen Abenteuer.

So erkundete die Tessiner Influencerin @chiara_berti83 gemeinsam mit ihrer Familie Graubünden, die Westschweizer Influencerin @fanny_lctn zeigte in ihrem Beitrag einen Ausflug zu einem Gletscher im Wallis, @la.suisse.en.famille teilte Eindrücke von einer abenteuerlichen Strecke in den Bergen und @benjfriantofficial kombinierte den vollelektrischen Explorer mit einer Foil-Tour.

So entstanden unterschiedliche Geschichten, die eines gemeinsam hatten: Der vollelektrische Explorer stand nicht als Produkt im Mittelpunkt, sondern als Möglichmacher für gemeinsame Erlebnisse und spontane Auszeiten.

«Ein grosser Vorteil von Influencer:innen ist, dass sie Produkte dort zeigen, wo sie tatsächlich relevant werden und zwar im echten Leben. Statt zu erklären, warum der Explorer ein gutes Abenteuerfahrzeug ist, können sie die Vorteile in ihrem Content direkt erlebbar machen», erklärt Elvira Diez, Projektleiterin bei House of Influence.

«Der vollelektrische Ford Explorer ist für uns weit mehr als ein Fahrzeug für den Alltag. Er lädt dazu ein, neue Wege zu entdecken und gemeinsame Momente zu schaffen. Durch die authentischen Geschichten der Content Creators konnten wir zeigen, wie selbstverständlich sich dieses Gefühl von Abenteuer und Freiheit im täglichen Leben verankern lässt.» – Dario Ranalli, Marketing & Communication Specialist bei Ford Schweiz

Die Beiträge werden aktuell zusätzlich beworben, um die Reichweite weiter zu steigern. Die Kampagne zeigt, welches Potenzial Influencer-Marketing bei technisch geprägten Produkten haben kann. Influencer:innen liefern nicht nur Reichweite, sondern können Produkte in einen alltagsnahen Kontext setzen und damit aufzeigen, welchen Mehrwert sie im Leben der Zielgruppe haben. So machen sie aus einem Produktversprechen ein konkretes Erlebnis.

Links zu den Beiträgen:

@fanny_lctn: https://www.instagram.com/reel/DdOSUNwIPtx/

@la.suisse.en.famille: https://www.instagram.com/reel/DdHdkNAsplJ/

@onkelnatur_: https://www.instagram.com/reel/DdZIiO9ISGO/

@chiara_berti83: https://www.instagram.com/reel/DdB_SeJtIH2/

@benjfriantofficial: https://www.instagram.com/reel/DdwN8sahPt6/

@ohheyvivi: https://www.instagram.com/reel/Ddy_Ja2upN-/

Credits

Verantwortlich bei House of Influence: Tanja Herrmann (Strategie), Elvira Diez (Gesamtverantwortung)

Verantwortlich bei Ford Schweiz: Julie Garnero (Leiterin Marketing), Dario Ranalli (Marketing & Communication)