Content mit Mehrwert: So sind deine Social-Media-Posts relevant

Du scrollst durch deinen Social Media Feed und plötzlich stoppt ein Post deine Dauerdaumen-Bewegung. Du liest, lachst, speicherst – und schickst den Beitrag direkt drei Freund:innen weiter. Doch warum stoppen wir für gewisse Beiträge auf Social Media und für andere nicht?

Der Hook oder auch: Why should I care?

Das Wichtigste zuerst: Der Hook. Es sind die ersten Worte oder Sekunden deines Posts, die darüber entscheiden, ob jemand dranbleibt oder weiterscrollt.

Ein guter Hook weckt Neugier, spricht ein Problem an, überrascht, provoziert oder verspricht konkreten Nutzen. Sitzt der Hook nicht richtig, vergibst du die Chance deine Botschaft zu platzieren.

Investiere also genauso viel Energie in deine ersten 5-7 Worte bzw. 3 bis 5 Sekunden, wie in den Rest deines Posts. Denn ohne Hook, sieht den Rest niemand.

Relevanz nach dem Hook

Doch mit dem Hook ist es noch nicht gemacht, ein Beitrag braucht echten Mehrwert. Denn mit AI-generierten Inhalten, hat die «Erstellung» alleine kaum mehr Gewicht. Für Relevanz, braucht es einen konkreten Mehrwert.

Die vier Grundpfeiler für Content, der Mehrwert schafft

Bei jedem Post musst du sicherstellen, dass du mindestens einen dieser vier Punkte erfüllst:

Informieren

Deine Community hat nach dem Lesen etwas Neues gelernt. Das kann ein unbekannter Feature-Hack sein, eine überraschende Statistik oder ein Insider-Tipp aus deiner Branche. Mach Wissen zugänglich.

Inspirieren

Du weckst die Lust, etwas auszuprobieren. Vielleicht teilst du ein kreatives Beispiel, zeigst neue Tools oder präsentierst unkonventionelle Ansätze. Hauptsache, deine Community denkt: Das will ich auch machen!

Unterhalten

Unterhaltung ist ein Mehrwert. Bringe die Leute zum Lachen und unterhalte sie mit deinem Inhalt.

Verbinden

"Genau so geht es mir auch!" – wenn deine Community sich mit dir als Absender:in identifizieren kann, hast du gewonnen. Teile Situationen aus dem deinem Alltag, die alle kennen. Wenn du den Leuten etwas gibst, woran sie sich festhalten können, baut das eine Verbindung auf.

Der Sweet Spot: Da, wo die Magie passiert

Die Posts, die überperformen haben meist etwas gemeinsam: Sie vereinen alle vier Pfeiler. Die Inhalte schaffen es zu informieren, zu inspirieren, das ganze mit Humor zu verpacken und zugleich so viel Persönlichkeit reinzugeben, dass sich die Leute mit der Person «identifizieren» (verbinden) können, die den Post absendet.

Quelle: Eigene Abbildung House of Influence

Hinzu kommt die ultimative Testfrage für jeden Post: Wie wahrscheinlich ist es, dass jemand diesen Beitrag weiterleitet oder speichert?

Wenn die Antwort "eher nicht" lautet, überarbeite deinen Content. Denn Shares und Saves sind pures Gold – sie bedeuten, dass dein Inhalt so wertvoll ist, dass Menschen aktiv dafür bürgen und ihn in ihrem Netzwerk verbreiten oder so wertvoll, dass man sie wiederfinden will.

Aus diesem Grund siehst du auch oft Beiträge, die genau dazu auffordern: "Speichere dir diesen Post für später!" oder "Teile das mit jemandem, der das auch immer macht"

Social Media Marketing ist kein reines Glücksspiel. Es ist Handwerk. Und wie bei jedem Handwerk gilt: Übung, Analyse, Optimierung – repeat.