13 Influencer, 3.5 Millionen Views und ein unvergesslicher Abend mit Mercedes-Benz

Mercedes-Benz Schweiz präsentierte Anfang Juni den neuen vollelektrischen GLC im Rahmen eines exklusiven Events in der Halle 550 in Zürich Oerlikon. Unter dem Motto «Welcome Home» verwandelte sich die Location in eine begehbare Wohnwelt, in der der neue GLC für jeden Sinn inszeniert wurde. Um das Erlebnis über das Event hinaus zu verlängern, entwickelte House of Influence eine schweizweite Influencer-Kampagne mit 13 Influencer:innen aus drei Sprachregionen.

Ein Line-up passend zu den Erlebniswelten

House of Influence stellte für die Kampagne ein vielfältiges Line-up aus 13 Influencer:innen aus der Deutschschweiz, der Romandie und dem Tessin zusammen. Die Auswahl aus den Bereichen Lifestyle, Fashion, Family und Food war bewusst auf das Eventkonzept abgestimmt. Jede Erlebniswelt sprach eine andere Community an.

Alle Influencer:innen erhielten jeweils einen dieser Bereiche als Schwerpunkt und zeigte diesen aus der eigenen Perspektive. So ergänzten sich die Inhalte, statt dieselben Programmpunkte mehrfach zu zeigen.

Food-Influencer:innen dekorierten Cupcakes in der Backstube, Luxury-Influencer:innen kreierten gemeinsam mit einer Duft-Expertin ihren persönlichen Raumduft, Fashion-Influencer:innen gestalteten ihr eigenes Mercedes-Benz Outfit und Family-Influencer:innen entspannten im Home Cinema oder inszenierten die überdimensionale Bettenlandschaft.

Über eine versteckte Schranktür gelangten schliesslich alle Influencer:innen zur GLC Experience, wo sie den neuen vollelektrischen GLC als Beifahrer:in auf einer interaktiven Strecke erleben konnten. Ergänzt wurde das Programm durch Probefahrten, Flying Dinner und DJ-Sets.

Instagram bildete den Schwerpunkt der Kampagne mit Live-Storys während des Events und Reels im Anschluss. Ergänzend erschienen ausgewählte Inhalte auf TikTok und Pinterest, um zusätzliche Zielgruppen plattformgerecht zu erreichen.

Ausgewählte Beiträge wurden zusätzlich mittels Paid Media verlängert, um die Videoinhalte möglichst vielen relevanten Personen vollständig auszuspielen und die Reichweite gezielt zu steigern.

Content Highlights

Die teilnehmenden Influencer:innen interpretierten das Kampagnenmotto auf unterschiedliche Weise. @le_monde_du_rosablume begeisterte mit einem stimmungsvollen Event-Recap, @wanderlust_spirit rückte die Premium Experience und das Eventkonzept in den Fokus, während @babithome den neuen vollelektrischen GLC aus Sicht einer Familie präsentierte und Komfort sowie Alltagstauglichkeit in den Mittelpunkt stellte.

Die Influencer-Kampagne erreichte über 48'000 Interaktionen und 3,5 Millionen Views in allen drei Sprachregionen.

Wenn aus einem Event ein digitales Markenerlebnis wird

Die GLC Loft Party zeigt, wie sich ein einmaliges Live-Event mit einer klaren Influencer-Strategie über den Eventabend hinaus verlängern lässt. Durch die gezielte Zuordnung der Influencer:innen zu den einzelnen Erlebniswelten entstanden Inhalte, die sich ergänzten und das «Welcome Home» Konzept aus mehreren Perspektiven erlebbar machten. In Kombination mit Reels, Reposts und Paid Media blieb der Launch des neuen vollelektrischen GLC auch nach dem Event in den sozialen Medien präsent.

Die GLC Loft Party

Die Eventagentur Jeff entwickelte und realisierte für Mercedes-Benz Schweiz die GLC Loft Party. Mit einem immersiven Eventkonzept unter dem Motto «Welcome Home» wurde der neue vollelektrische Mercedes-Benz GLC in einer aussergewöhnlichen Erlebniswelt präsentiert.

Links zu ausgewählten Beiträgen:

• @wanderlust___spirit https://www.instagram.com/p/DZSlrftsGfG/

• @sempre_ingiro https://www.instagram.com/p/DZPU7Z0MbEH/?hl=de

• @le_monde_du_rosablume https://www.instagram.com/p/DZSs5yoNjUD/

• @imsamiloft https://www.instagram.com/p/DZNgcKUoZbr/?hl=de

• @elviralegrand https://www.instagram.com/p/DZNmW43sPx7/?hl=de 

Credits

Verantwortlich bei House of Influence: Noemi Abplanalp (Gesamtverantwortung), Tanja Herrmann (Strategie)

Verantwortlich bei Mercedes-Benz: Carmen Mola Galvan und Léa Angerer

Verantwortlich für Eventkonzept: Agentur Jeff