Influencer:innen teilen ihren rausten Moment zur Lancierung von Fisherman’s Friend Cola in der Schweiz

Gemeinsam mit Fisherman’s Friend lancierte House of Influence die neue Geschmacksrichtung Fisherman’s Friend Cola mit einer schweizweiten Influencer-Kampagne auf TikTok und Instagram. Über vier Wochen hinweg interpretierten Creator:innen aus der Deutschschweiz, dem Tessin und der Romandie die Kampagnenidee rund um «ihre persönlich rauesten Momente». Durch die Kombination aus Creator-Content, Collab-Posts, Reposts und Paid Media generierte die Kampagne über 5,5 Millionen Views und sorgte für eine hohe Sichtbarkeit der Produkteinführung.

Mit der Lancierung von Fisherman’s Friend Cola sollte die Bekanntheit des neuen Cola-Geschmacks in der Schweiz gezielt auf Social Media aufgebaut werden. Gemeinsam mit 10 Influencer:innen aus unterschiedlichen Regionen und Content-Bereichen entwickelte House of Influence plattformgerechte Inhalte für TikTok und Instagram. Dabei lag der Fokus insbesondere auf Creator:innen aus den Bereichen Sport, Lifestyle und Comedy, deren Communitys eine hohe Affinität zu Challenges, Alltagshumor und intensiven Erlebnissen mitbringen.

Die Kampagne stellte alltägliche Situationen in den Mittelpunkt, in denen es kurz etwas «rau» wurde – sei es beim Sport, im Berufsalltag oder bei persönlichen Herausforderungen. Die Creator:innen griffen diese Momente auf und zeigten auf ihre eigene Weise, wie sie diese wieder «fresher» machten.

Im Fokus standen Reels und TikToks, die die Zuschauer:innen direkt in die Geschichte eintauchen liessen und Fisherman’s Friend Cola auf humorvolle Weise in die Storylines integrierten.

Neben den organischen Beiträgen setzte die Kampagne gezielt auf eine umfassende Reichweitenverstärkung. Durch Collab-Posts, Reposts auf den Markenkanälen und zwei aufeinander abgestimmte Paid-Media-Wellen erreichten die Inhalte weit mehr Personen als die Communitys der Creator:innen allein. Die erste Welle sorgte für maximale Sichtbarkeit, während die zweite die erfolgreichsten Inhalte gezielt weiter verstärkte und deren Wirkung über einen weiteren Zeitraum verlängerte. Auf TikTok generierten die Inhalte über 4 Millionen Views, während die Beiträge auf Instagram bislang mehr als 1,5 Millionen Views erzielten. Insgesamt erreichte die Kampagne damit über 5,5 Millionen Views und unterstützte die Bekanntmachung von Fisherman’s Friend Cola in der gesamten Schweiz.

«Die Influencer:innen haben einmal mehr gezeigt, wie abwechslungsreich Content werden kann, wenn man ihnen genügend Freiraum gibt. Von Dokumentationen über einen Ultrarun in der Wüste war alles dabei.» erklärt Tanja Herrmann, die Geschäftsführerin von House of Influence und Kampagnenverantwortliche von Fisherman’s Friend auf Agenturseite.

Für Madeleine Saxer, Brand Director bei Fisherman’s Friend, liegt der Mehrwert der Zusammenarbeit vor allem in der authentischen Einbettung der Marke in die Lebenswelt der Creator:innen: «Mit House of Influence bringen wir Fisherman’s Friend über Creator- und Social-Kanäle dorthin, wo Konsument:innen bereits unterwegs sind. In diesem natürlichen Umfeld entstehen Inhalte, die sich organisch in den Alltag einfügen und die Marke im authentischen Stil der Creator relevant und erlebbar machen.»

Die unterschiedlichen Umsetzungen orientierten sich am jeweiligen Stil der Creator:innen. So erzählte @jannisreichmuth.ch von seinem verpassten Startplatz für den ausverkauften Wien-Marathon und lief die Strecke kurzerhand in der Nacht vor dem offiziellen Rennen. Währenddessen nahm @flavioleu den Alltag als Influencer auf die Schippe und überspitzte typische Herausforderungen seines Berufs im Dokumentarstil. Auch @louis_mana griff einen alltäglichen «rauen Moment» auf und zeigte, wie ihm eine Fisherman's-Friend-Cola-Pastille den nötigen Mut für eine spontane Begegnung auf der Strasse verlieh.

Einen sportlichen Ansatz wählte hingegen @peterbolliger: Er begleitete einen «Ultimate Run» und spielte dabei mit der Aussage, dass die Challenge «nichts für Flaschen» sei – eine Anspielung, die er direkt mit dem Produkt verknüpfte. Ergänzt wurden die Beiträge durch @just.yoli, die einen Morgen voller kleiner Alltagsherausforderungen zeigte und auf humorvolle Weise thematisierte, wie Fisherman’s Friend Cola ihre Stimmung wieder aufhellte.

Die Beispiele verdeutlichen, wie unterschiedlich die Creator:innen die Kampagnenidee interpretierten und dabei authentische Geschichten schufen, die sich natürlich in ihre jeweiligen Content-Welten einfügten. Die Kombination aus Creator-Content und gezielter Reichweitenverstärkung zeigt zudem, wie sich Produktlancierungen wirkungsvoll auf Social Media begleiten lassen.

Links zu ausgewählten Beiträgen:

@peter.bolliger: https://www.instagram.com/p/DYKifabKck8/

@jannisreichmuth.ch: https://www.instagram.com/p/DXq1wbrDFfy/

@flavioleu: https://www.tiktok.com/@flavioleu/video/7634205093708975382

@louis_mana: https://www.instagram.com/p/DXb8JSXjKXD/

@just.yoli: https://www.instagram.com/p/DXjKcuTjGfe/

Credits

Verantwortlich bei House of Influence: Tanja Herrmann (Gesamtverantwortung & Strategie), Angelina Kayser (Projektunterstützung)

Verantwortlich bei Fishermans Friend: Madeleine Saxer, Noemi Steiner